Glossary

A/B TestA/B Test: Ein A/B-Test wird auch Split Test genannt und beschreibt ein Marketingverfahren, bei dem eine Originalversion (z.B. Newsletter, Werbebanner o.ä.) gegen eine leicht abgewandelte Version eingesetzt wird, um zu analysieren, welche Version besser funktioniert.

Above-the-Line-KommunikationAbove-the-Line-Kommunikation beschreibt “Jedermannswerbung”. Above-the-line ist öffentliche, klassische Werbung, die direkt erkennbar ist z.B. in Printmedien (Zeitungen, Zeitschriften), im Rundfunk (Radio, Fernsehen) sowie Kino- und Außenwerbung.

AbsatzpotentialAbsatzpotential – Das Absatzpotential ist der Anteil am Marktpotential, den ein Unternehmen zu realisieren glaubt. Das Absatzpotential wird von folgenden Faktoren bestimmt: Marktpotential, Verhalten der Konkurrenz, Verhalten des eigenen Unternehmens.

AcceleratorAccelerator – engl. für „Beschleuniger“. Meist Einrichtungen, die ein Start-up für einen vorher definierten Zeitraum unterstützen. Neben Kapital stellt ein Accelerator z.B. Büroräume, Infrastruktur, ein Netzwerk und Know-how zur Verfügung.

Affiliate MarketingAffiliate Marketing – Affiliate-Systeme (engl. affiliate = „angliedern“) sind internetgestützte Vertriebsarten, bei denen in der Regel ein kommerzieller Anbieter (Merchant oder Advertiser) seine Vertriebspartner (Affiliates oder Publisher) durch Provisionen vergütet. Der Produktanbieter stellt hierbei Werbemittel zur Verfügung, die der…

AffinitätsindexAffinitätsindex – Der Anteil der Zielgruppe an den Nutzern eines Mediums im Verhältnis zur Gesamtbevölkerung.

BacklinkBacklink: Ein Begriff aus dem Bereich SEO. Backlink beschreibt einen Link auf einer anderen Website, die zur eigenen Website führt. In der SEO-Praxis unterscheidet man noch zwischen einem Do-Follow-Link und einem No-Follow-Link.

Below-the-Line-KommunikationBelow-the-Line-Kommunikation beschreibt “Zielgruppenkommunikation”. Below-the-line subsumiert alle anderen Formen der Marketingkommunikation (Internet, Direktwerbung, Händlerkommunikation etc.) und damit die sogenannten „nicht-klassischen“ Werbe- & Kommunikationsmaßnahmen.

BootstrappingBootstrapping – Beschreibt eine Finanzierungsart von Start-ups. Der Begriff „Bootstrap“ (= Schnürsenkel) stammt aus den USA und bedeutet an die Geschichte von Münchhausen angelehnt: sich an den eigenen Schnürsenkeln hochziehen bzw. aus eigener Kraft hocharbeiten. Bei dieser Art der Finanzierung…